Евросоюз в 2024 году принял запрет на уничтожение излишков одежды, чтобы сдержать сверхпроизводство, сократить отходы и дольше удерживать ценные материалы в обороте. С 19 июля крупным предприятиям запрещено сжигать или отправлять на свалки непроданную одежду, аксессуары и обувь, включая возвращённые клиентами товары.
В запрет попали такие группы моды, как LVMH, Prada, Chanel и Inditex. Запрет особенно чувствителен для люксовых брендов: они теряют один из незаметных инструментов сохранения привлекательности товаров через эксклюзивность.
Судебный процесс на этой неделе показал, что Chanel регулярно уничтожала тысячи непроданных товаров в Гонконге. Chanel заявила Financial Times, что названные в суде цифры не отражают её текущую глобальную практику, и с 2019 года перерабатывает непродаваемые изделия через основанную ею компанию L’Atelier des Matières.
Европейское агентство по окружающей среде оценивает, что в Европе уничтожают от 4% до 9% выставленных на продажу текстильных изделий — от 264 000 до 594 000 тонн ежегодно. Официальных данных компаний и публичной разбивки о том, какой процент отходов приходится на люкс против масс-маркета, нет.
Правила разрешают уничтожение только когда товары несут риск для здоровья или безопасности, являются поддельными или повреждены безвозвратно. Вместо этого нормы поощряют донацию, ремонт и повторное использование.
По данным Bain и итальянской отраслевой ассоциации Altagamma, в 2025 году со скидкой продали до 40% люксовых товаров из-за слабого спроса и избытка запасов. Аналитик Bernstein Лука Солка отметил, что новые нормы заставят фирмы точнее планировать запасы, а британский оператор люксовых аутлетов Value Retail, создавший The Bicester Collection в Европе, Китае и Нью-Йорке, получит преимущество.
Оригинал: https://www.expansion.com/economia/financial-times/2026/07/20/6a5e18dbe5fdea064a8b4587.html
