Данные Sociedad Española de Neurología показывают, что 70 % взрослого населения Испании ежедневно проводят более 30 минут в соцсетях, а 35 % – более двух часов. Такое вовлечение стало основой для деcision‑making в туризме.
Именно поэтому туроператоры, муниципальные офисы и туристические агентства включают креаторов в свои промо‑стратегии. Эксперт Silvia Avilés, руководитель Tourism Innovation Summit (TIS), отмечает, что сотрудничество с инфлюенсерами позволяет «подключить конкретные аудитории, показать место через более близкую перспективу». В качестве примера она приводит Андалусию, где действует ассоциация «Andalucía Travel Bloggers», объединяющая блогеров из восьми провинций региона.
По отчёту Travel Trends 2026 от HBX Group 72 % путешественников признают, что контент инфлюенсеров влияет на их выбор места, а почти половина – выбирают направления, которые удобно делиться в соцсетях. Такой фактор изменяет поведение «social‑first» путешественников. Это подтверждают слова Chief Strategy, Transformation & AI Officer HBX Group, Javier Cabrerizo: «можно добавить, что трафик удалённых платформ усиливает потребность в реальном опыте, а социальные сети остаются главным источником вдохновения».
Однако рост вовлечённости сопряжён с рисками. Испытаны примеры «непредвиденной» вирусной популяризации мест, которые не готово к массовому потоку туристов. Поэтому эксперты рекомендуют сочетать цифровую кампанию с надёжными туристическими продуктами и использовать данные в реальном времени для управления потоками.
В 2026 году ожидается, что миллионы путешественников использовать ИИ‑планировщики, а благодаря рекомендациям, созданным с помощью AI, туризм станет более персонализированным. По прогнозам José Gabriel García, CEO компании PHI, 21,5 % пользователей отмечают, что ИИ ускорил поиск информации, а 29,5 % – получил более точные предложения.
Подытоживая, Silvia Avilés подчеркивает: «настоящее направление – не просто привлекать множество посетителей, а направлять поток, диверсифицировать его и строить устойчивые связи между туристами, компаниями и местными сообществами».
Оригинал: https://www.abc.es/economia/redes-sociales-pasaporte-poner-destinos-turisticos-mapa-20260628032401-nt.html
